Estratégias implementadas pela OQI
Cinco frentes integradas para dar à Urca uma identidade que respira o Rio e faz sentido dentro do concreto de Goiás.
O Rio dentro do centro urbano
A Urca nasceu de uma inquietação simples: quem mora em grande cidade quase nunca sente areia embaixo dos pés. Nosso ponto de partida foi trazer para Goiás o sentimento carioca, sol, mar, morro, palmeira, calçadão, e transformar isso em uma rede de quadras de esportes de areia.
O nome Urca não é acaso: é o bairro-símbolo do Rio onde a cidade encontra a montanha, o mar e o esporte diário. Adotamos essa carga afetiva para batizar um projeto que insere sol e areia no cotidiano de quem vive entre prédios e asfalto.
Seu esporte, seu estilo de vida
Definimos o posicionamento em uma frase que virou assinatura: 'Seu esporte, seu estilo de vida.' Mais do que uma quadra, a Urca é rotina, comunidade e presença, algo que se pratica todos os dias, não só no fim de semana.
O tom de voz caminha entre o lifestyle e o esportivo: acolhedor para o iniciante, técnico o suficiente para o atleta, sempre com o clima leve de quem vive perto do mar.
Um pôr do sol em quatro letras
O logotipo desenha a palavra URCA em traços contínuos e arredondados, referência direta às ondas, à respiração longa da corrida na areia e à leveza do movimento. O gradiente atravessa verde-mata, amarelo-sol, laranja-praia e vermelho-entardecer: é um pôr do sol carioca traduzido em tipografia.
A paleta foi construída como sistema modular de quatro círculos cromáticos, permitindo aplicação flexível em uniformes, sinalização, mídia digital e materiais impressos sem perder identidade.
Da fachada iluminada ao feed
A marca foi aplicada em fachada iluminada em madeira, papelaria, uniformes, redes sociais e comunicação inaugural. O contraste do gradiente sobre a madeira clara reforça o clima 'beach club urbano', quente, artesanal e sofisticado.
Cada ponto de contato foi pensado para reforçar a mesma sensação: quem entra na Urca está entrando em um pedaço de praia dentro da cidade.
Esporte inserido no dia a dia
O projeto Urca só se completa fora do papel: nas quadras cheias de futevôlei, beach tennis e vôlei de praia, com pessoas de todas as idades trocando o sedentarismo urbano por sol, suor e comunidade.
A marca funciona como convite, quem vê o gradiente da Urca entende, sem precisar ler, que ali existe um espaço para desacelerar do concreto e voltar ao corpo.
Resultados obtidos pela Urca
- 01
Identidade completa criada do zero, naming, logo, paleta e sistema.
- 02
Marca com leitura imediata: 'praia dentro da cidade'.
- 03
Aplicações consistentes em fachada, uniforme, redes e materiais.
- 04
Posicionamento afetivo que conecta a saudade do Rio ao morador do Centro-Oeste.
- 05
Base sólida para expansão da rede e para novas modalidades de areia.
- 06
Aderência imediata da comunidade esportiva local à marca.
"A Urca não é só quadra, é um pedaço de Rio dentro da rotina de quem mora longe da praia."
